Een volledige merkidentiteit met slechts één platform beheerd

Colruyt Group is met meer dan 25.000 werknemers een van Belgiës grootste retail groepen. Het is de paraplu boven verschillende retail- en non-retail merken. Naar aanleiding van de rebranding van de groep koos de groep ervoor zichzelf en haar submerken onder te brengen in één groot brand center.

Colruyt Group Highlights

  • Multi-merkenplatform
  • Flexibel gebruikersbeheer
  • Consistente merkbeleving
  • Meertalig
  • Signalisatiebeheer

Tools used:

  • Brands & Kadanza
  • Brand Manager
  • Asset Manager
  • Layout Manager
  • Signage Manager

Meerdere merken onder een dak

Een rebranding brengt heel wat teweeg, niet op zijn minst als het gaat om een moedermerk dat meerdere subbrands huisvest. Om de implementatie van het nieuwe Colruyt Group te verzekeren lanceerde de groep een brand center dat zich al snel ontwikkelde tot een multimerkenplatform. Niet alleen de groep kreeg een nieuw jasje, ook andere retail- en non-retail formules zoals Retail Partners en Colruyt Group Academy werden voorzien van een nieuwe identiteit. Colruyt Group en de subbrands gebruiken het brand center als toolbox om gebruikers te informeren over de nieuwe richtlijnen, om allerlei brand assets te delen met elkaar - kortom, om de merkidentiteit te bewaken. Samen zijn dat een heel aantal gebruikers die toegang krijgen tot het platform. Wie toegang krijgt tot welk stukje informatie, wordt zorgvuldig beheerd via gebruikersrechten. Zo verzekert de groep zich van vlotte workflows om op een kostenefficiënte manier samen te werken.

 

Het digitale verlengstuk van ontwerpers

Een retailgigant als Colruyt Group beschikt over een uitgebreid eigen marketing- en ontwerpteam. Zij zijn de grootste gebruikers van het brand center. Voor hen is het een pak eenvoudiger om al het communicatiemateriaal gaande van video’s tot foto’s en powerpoint templates centraal te lokaliseren. Aan de hand van slimme tags en categorieën is elke asset snel gevonden. Ook externe ontwerpers kunnen eenvoudig nieuwe assets uploaden, waarmee het grafisch team van de groep vervolgens aan de slag kan. De merkrichtlijnen vind je er ook terug en verzekeren het juiste gebruik van het logo op alle mogelijke dragers. Ook een tone-of-voice gids ontbreekt er niet. Het brand center is dus meer dan een fotobibliotheek. Het betrekt de gebruiker actief om het eigen merk uit te bouwen en uit te dragen. En dit in diverse talen, gezien de groep over Nederlands-, Frans- en Engelstalige gebruikers beschikt.

 

Signalisatie: intern en extern in een oogwenk

Het brand center van Colruyt Group is uitgebreid met een Signage Manager. Dit is een specifieke tool waarmee gebruikers zowel interne als externe signalisatie kunnen ontwerpen, aanpassen en beheren. Via eenvoudige templates wordt er voor gezorgd dat de signalisatie altijd ‘on brand’ is. Daarnaast fungeert de Signage Manager ook als een archief en digitaal depot voor alle bestaande signalisatie, die via geo-locatie makkelijk op de kaart gelokaliseerd kan worden: van klein naambordje tot reuzegrote totem. 

Meer weten? Contacteer ons.

Antwerpen
+32 478 212 838
hello@kandesign.com

New York
+1 917 325-7357
hello@kandesign.com