Een nieuwe merkidentiteit simultaan gelanceerd op 6 continenten

Axalta Coating Systems is een wereldspeler in de industriële coating systems. Met meer dan 12.800 werknemers en meer dan tien subbrands onder haar paraplu zet Axalta Kadanza in om haar merkidentiteit wereldwijd te bewaken. Het Axalta Brand Center is het kloppende hart van de branding van al hun merken. Vanuit één locatie, online, werd de nieuwe Axalta identiteit de wereld ingestuurd. Zoals zij zelf zeggen: succes schuilt in productiviteit.

Axalta Highlights

  • Communicatie
  • Ondersteuning
  • Productiviteit

Tools used:

  • Brands & Kadanza
  • Brand Manager
  • Asset Manager
  • Layout Manager
  • Packaging Manager

Communicatie

Het merk Axalta is meer dan een logo. Het is een volwaardige set van visuele, verbale, gedragsmatige en culturele tekens, gegrond in strategie en persoonlijkheid. Al deze elementen samen vertellen het verhaal van Axalta, wie zij is en waar ze voor staat. En dat verhaal is er een dat in de eerste plaats ook intern vertelt mag worden. Want het merk is wat hen wereldwijd verbindt in hun dagelijks ondernemen. 

Kadanza geeft iedere speler in het netwerk van Axalta toegang tot haar verhaal. In één adem kan je alles te weten komen over de merkpersoonlijkheid, de positionering, waarden en doelstellingen. Want aan de basis van het beeldend verhaal ligt een sprekende merkstrategie, die wereldwijd intern gekend mag zijn.

Ondersteuning

Van een strategisch verhaal naar een visuele vertaling. Axalta streeft naar een consistent merk, om haar verhaal kracht bij te zetten. Het logo is de slimme verbeelding van de nieuwe merkstrategie en de hoeksteen van de visuele identiteit. Onder marketers en designers mag er dan ook geen twijfel meer bestaan over het juiste logo, icoon of kleurgebruik. Daarom staan de merkrichtlijnen keurig opgesomd op Axalta’s Kadanza, met do’s en don’ts inbegrepen. 

Meer nog, uit alle Axalta-hoeken van de wereld kunnen brand assets opgeslagen en gedeeld worden, waardoor eender welke foto, video of presentatie binnen handbereik is van iedere gebruiker. Axalta’s beeldbibliotheek speelt naast de toegankelijkheid van de merkrichtlijnen een grote rol in de bewaking van de consistent gebruik van het merk. Via Kadanza stelt Axalta dus al het nodige beeld- en werkmateriaal ter beschikking voor iedere medewerker of designer die aan de slag gaat met het merk. Op deze manier ondersteunen ze de dagelijkse werking van de marketing departementen wereldwijd. 

Productiviteit

De online brand portal is ontstaan bij de globale rebranding van Axalta. Van dagelijkse stationery tot publicaties, leaflets en communicatiemateriaal om events te ondersteunen: alles werd opnieuw ontworpen volgens de richtlijnen die op Axalta’s Kadanza te vinden zijn. Het delen van de juiste assets of het vragen om een review: het zijn processen die via Kadanza vlot gestuurd worden. Via de Layout Manager kunnen medewerkers ook gepersonaliseerd communicatiemateriaal aanmaken. Ze doen dit aan de hand van templates met het juiste ontwerp waarin slechts nieuwe content ingevoerd moet worden. De lancering van het nieuwe merk kon daardoor tegelijkertijd plaatsvinden op zes verschillende continenten. 

Axalta besloot nadien om voor enkele  van haar submerken een eigen brand center op te zetten onder de grote Axaltanoemer. 

Meer weten? Contacteer ons.

Antwerpen
+32 478 212 838
hello@kandesign.com

New York
+1 917 325-7357
hello@kandesign.com